89 euro
consigliato dal 100% di 9 persone

Obiettivi e destinatari

Imparare a misurare i risultati per migliorarli continuamente: è questo lo scopo delle web analytics, uno strumento che deve far parte del bagaglio di conoscenza di chiunque si occupi di marketing — e in particolare di digital marketing.

Questo corso online spiega in modo chiaro i concetti fondamentali delle web analytics utilizzando Google Analytics, lo strumento più diffuso per capire come e quanto sta funzionando il tuo sito web.

Se vuoi capire qual è il 50% di budget che stai sprecando; se vuoi ottenere di più dal tuo sito, dal tuo ecommerce e dalle tue campagne di marketing; se quando apri Google Analytics non riesci a orientarti fra i report, e non sai quali sono davvero i numeri che contano: allora questo è il corso che fa per te.

Se invece già conosci bene Google Analytics, considera di frequentare il workshop su come usare i dati per migliorare il piano editoriale.

Informazioni e vantaggi

  • 11 lezioni + bonus extra, per un totale di 2 ore e 49 minuti di video
  • accesso illimitato per sempre al corso
  • testi e slide da scaricare a parte
  • accesso al gruppo di supporto dedicato con il docente e i partecipanti ai corsi
  • sconto permanente del 15% su tutti i corsi Digital Update.

Programma

Introduzione alla web analytics

  • Cos’è e perché è importante
  • Il processo ciclico di miglioramento
  • Le fasi di avvio di un progetto di web analytics.

Lo strumento Google Analytics

  • Perché Google Analytics?
  • Come attivare e installare Google Analytics
  • Come funziona Google Analytics e com impostare il tracciamento
  • Organizzare un account di Google Analytics
  • Condividere l’accesso ad altri account utente Google.

Dimensioni, metriche e report principali

  • Le dimensioni principali dei quattro raggruppamenti: Pubblico, Acquisizione, Comportamento, Conversioni
  • Le metriche di base
  • Approfondimento sulle dimensioni di Acquisizione: sorgente/mezzo e raggruppamento di canali
  • Approfondimento sul traffico diretto: cos’è e che caratteristiche presenta
  • Parametri UTM: a cosa servono e come usarli
  • I rapporti della voce Pubblico (metriche base, dati geografici, dispositivi)
  • I rapporti della voce Acquisizione (sorgente/mezzo, Canali, Campagne, Ads, Search Console)
  • I rapporti della voce Comportamento (pagine, ricerca interna, eventi)
  • I rapporti della voce Conversioni (obiettivi, ecommerce).

Il pannello di amministrazione dell’account

  • Panoramica del pannello di amministratore di Google Analytics
  • Configurare gli obiettivi
  • Creare i raggruppamenti di canali
  • Creare le annotazioni
  • Impostare gli alert personalizzati.

Indice delle lezioni

Analytics - Introduzione

  • Introduzione alla Web Analytics
  • Lo strumento Google Analytics
  • Dimensioni e metriche principali
  • Sorgenti di traffico
  • Orientarsi all’interno di Google Analytics

Analytics - Dimensioni, metriche, rapporti

  • I report Pubblico
  • I report Acquisizione
  • I report Comportamento
  • I report Conversioni

Analytics - Conclusioni

  • Il pannello di amministrazione
  • Analytics – Conclusioni e consigli

Bonus Extra - Web Analytics

  • Bonus Extra – Webinar del 12 marzo [update 2021]
La durata del corso è di 2 ore e 49 minuti

Docente

Giovanni Favero

Insegna alla scuola Digital Update

Head of Web Analytics in MOCA Interactive, lavora nel marketing digitale dal 2010. Gestisce e sviluppa progetti di web analytics, dalla definizione iniziale delle KPI, alla corretta configurazione degli strumenti di tracciamento, fino all’analisi del dato. Coordina il suo team e cura la ricerca e sviluppo del servizio. Si occupa anche di formazione, principalmente diretta al cliente.

Stima chi ha grandi capacità di “problem solving”, ma si ritiene più un “problem founder”, credendo che serva anche questo tipo di attitudine per evitare fin da principio d’imbattersi in delle criticità. Crede fortemente nel lavoro di squadra e ritiene fondamentale la condivisione delle conoscenze e delle esperienze tra i colleghi per la crescita e la contaminazione reciproca.

Un assaggio?

Oltre il corso

  • Potrai richiedere l’attestato di partecipazione Digital Update.
  • Avrai lo sconto riservato ai clienti Digital Update: 15% per sempre su tutti i corsi.
  • Avrai accesso al gruppo Facebook privato per supporto e discussione fra alunni e docenti.

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Partecipa alla discussione fra alunni e docenti nel gruppo Facebook Digital Update per confrontarti con le esperienze, i problemi e le soluzioni di altre persone e creare legami che spesso generano nuove collaborazioni e occasioni di lavoro.

Lo consiglierei per chiunque lavori in marketing e comunicazione digitale: conoscere analytics, almeno nei fondamentali, è una condizione indispensabile per costruire una strategia digital su misura!

Lo consiglierei perché è un buon modo per comprendere i concetti chiave di questo strumento

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